BetWay(必威)ღ◈✿ღ！betway88必威公益捐赠betway88必威ღ◈✿ღ。betway88必威手机网页版随着2024年的逐渐结束ღ◈✿ღ，抖音美妆市场的竞争愈演愈烈ღ◈✿ღ，国际大牌ღ◈✿ღ、国产明星及小众品牌在这个电商巨头平台的混战愈加引人注目ღ◈✿ღ。近日ღ◈✿ღ，《化妆品观察》联合飞瓜数据抖音版与集瓜数据ღ◈✿ღ，发布了行业首份2024年抖音美妆TOP20榜单ღ◈✿ღ，为这一年画上了一个重要的句号ღ◈✿ღ。

　　根据集瓜数据的统计ღ◈✿ღ，2024年截至12月11日ღ◈✿ღ，整体美妆市场实现了24%的同比增长ღ◈✿ღ。其中美容护肤市场占据69.55%的份额ღ◈✿ღ，GMV（商品交易总额）同比增长了29.51%ღ◈✿ღ。同样彩妆ღ◈✿ღ、香水及美妆工具市场的份额也达到了27.43%ღ◈✿ღ，其GMV同比增长26.52%ღ◈✿ღ。而美容仪市场则出现了明显的萎缩ღ◈✿ღ，市场份额从去年的6.4%降至3.01%ღ◈✿ღ。这一现象反映了消费者在选择美妆产品时ღ◈✿ღ，对于护肤类商品的偏好愈加明显ღ◈✿ღ。

　　在品牌层面上美味关系儿媳妇苏暖必威Betwayღ◈✿ღ，韩束与花西子领衔美容护肤及彩妆板块ღ◈✿ღ，分别位居TOP1和TOP2美味关系儿媳妇苏暖ღ◈✿ღ。其中ღ◈✿ღ，韩束的同比增幅高达99%ღ◈✿ღ，而自然堂ღ◈✿ღ、可复美ღ◈✿ღ、三资堂等品牌的GMV也出现了超100%的增长ღ◈✿ღ。这一趋势表明美味关系儿媳妇苏暖ღ◈✿ღ，国货品牌正在逐渐抢占市场ღ◈✿ღ，尤其是在消费者愈发重视产品质量与品牌责任感的当下ღ◈✿ღ。

　　值得一提的是ღ◈✿ღ，2024年全年的数据表明ღ◈✿ღ，韩束在抖音上的GMV达到了65亿元ღ◈✿ღ，这一数字不但击败了去年33.4亿元的记录美味关系儿媳妇苏暖ღ◈✿ღ，还标志着韩束在抖音美妆行业的强劲崛起ღ◈✿ღ。由此可见ღ◈✿ღ，抖音美妆市场的竞争格局已经发生了显著变化必威Betwayღ◈✿ღ，TOP1品牌的GMV从2021年的10亿跃升至2022年的20亿ღ◈✿ღ，再到2024年的65亿元ღ◈✿ღ，实现了惊人的三级跳ღ◈✿ღ。

　　根据最终榜单显示ღ◈✿ღ，TOP20中国货品牌占据了11席ღ◈✿ღ，显示出国货在美妆市场的强大实力ღ◈✿ღ。谷雨以TOP8的身份进入榜单ღ◈✿ღ，而自然堂则紧随其后美味关系儿媳妇苏暖ღ◈✿ღ。值得注意的是ღ◈✿ღ，三只羊旗下的娇润泉尽管依然在TOP20ღ◈✿ღ，但是排名却下滑了1位ღ◈✿ღ，这与其失去重量级主播的支持不无关系ღ◈✿ღ。

　　更为有趣的是ღ◈✿ღ，抖音网红叶海洋推出的个人品牌DCEXPORT首次跻身TOP20ღ◈✿ღ，展现了个人IP在当今市场环境下的强大效应ღ◈✿ღ。

　　赫莲娜在市场上的表现同样抢眼ღ◈✿ღ，成功超越了海蓝之谜ღ◈✿ღ，成为了抖音顶奢美妆的TOP1ღ◈✿ღ。赫莲娜的策略很明确ღ◈✿ღ，那就是在每个重要节点ღ◈✿ღ，如618或双十一等ღ◈✿ღ，进行集中发力ღ◈✿ღ，精准打击ღ◈✿ღ，提升销售额ღ◈✿ღ。根据2024年1-12月的月度数据ღ◈✿ღ，赫莲娜的多月排名均优于海蓝之谜必威Betwayღ◈✿ღ，显示出其品牌更强的市场韧性与消费者吸引力ღ◈✿ღ。

　　相较于美容护肤的火热ღ◈✿ღ，美容仪市场似乎正在经历一场退潮ღ◈✿ღ。过去几年内ღ◈✿ღ，诸如雅萌ღ◈✿ღ、Ulike等品牌曾屹立于TOP20之列ღ◈✿ღ，而到2024年这一类品牌纷纷淡出视线ღ◈✿ღ，反映出消费者对于美容仪的兴趣逐年减退ღ◈✿ღ，主要受到政策ღ◈✿ღ、消费升级等多重因素的影响ღ◈✿ღ。可以说ღ◈✿ღ，在TOP20的榜单中ღ◈✿ღ，护肤类品牌的强势主导ღ◈✿ღ，正使得消费者的偏好愈加聚焦于护肤而非美容仪ღ◈✿ღ。

　　深度分析2024年的抖音美妆市场ღ◈✿ღ，初步可以得出ღ◈✿ღ，从依赖达人带货转向品牌自营已经成为主流趋势ღ◈✿ღ。此前在绝大多数交易中品牌依赖于达人所带来的流量ღ◈✿ღ，而如今品牌自营能力开始显得尤为重要ღ◈✿ღ，韩束的成功便是最佳例证ღ◈✿ღ。抖音平台已逐步引导商家通过自播的方式提升销售ღ◈✿ღ，品牌自营的关注度显然在提升ღ◈✿ღ，这为未来的市场格局带来新挑战ღ◈✿ღ。

　　在彩妆方面ღ◈✿ღ，2024年花西子丢掉了其TOP1的宝座ღ◈✿ღ，YSL成为新晋冠军ღ◈✿ღ，花西子则屈居第二ღ◈✿ღ。这一现象展示了在彩妆市场上ღ◈✿ღ，品牌的角色愈加重要ღ◈✿ღ。TOP5的品牌大多为主流品牌ღ◈✿ღ，而非以往盛行的白牌ღ◈✿ღ，标志着彩妆市场的品牌化趋势正逐渐升级ღ◈✿ღ，国货与国际品牌的比拼将更加激烈ღ◈✿ღ。

　　总体来看ღ◈✿ღ，2024年抖音美妆市场展现出多元化与集中化并存的复杂格局ღ◈✿ღ。国货品牌的强势崛起ღ◈✿ღ，国际大牌的持续发力ღ◈✿ღ，乃至小众品牌的潜力觉醒ღ◈✿ღ，都在推动着这一市场的演变ღ◈✿ღ。展望未来ღ◈✿ღ，抖音美妆行业的竞争只会愈加精彩必威Betwayღ◈✿ღ，消费者的需求变化也将为品牌提供更多机遇与挑战ღ◈✿ღ。品牌们需善于把握市场波动ღ◈✿ღ，持续创新必威Betwayღ◈✿ღ，以在竞争中立于不败之地ღ◈✿ღ。返回搜狐ღ◈✿ღ，查看更多